一.研究方法
天行健咨詢采用案例研究的方法,長期跟蹤L公司應用DFSS提高質量水平的情況。隨著通信技術的發展,手機市場的競爭越來越激烈。企業為了搶占市場,不斷開發新產品,加快產品的更新換代,滿足消費者多樣化、時尚化的需求,導致手機的生命周期從過去的三年縮短到現在的一年左右。公司作為行業內優秀的整機設計和交付公司,也存在新產品項目進度滯后,錯過最佳上市時機等問題。為了解決這些問題,提高企業的競爭力,L公司采用了DFSS,并取得了良好的效果。基于IDDOV,包括識別、定義、開發、優化、驗證五個環節。
二.個案研究
l公司申請IDDOV的階段如圖1所示,具體包括以下階段:
圖1
1.顧客需求的識別
客戶識別包括外部客戶和內部客戶。其中,快速準確地識別外部客戶的需求是短生命周期產品開發的關鍵。
2.外部客戶需求的識別
(1)定位客戶,確定需要了解的因素。
包括探索重要客戶的產品發展計劃,以規劃公司的發展活動;了解重要客戶重視的規格和要求,以便快速引入客戶供應鏈;了解重要客戶的產品質量,以節省不必要的R&D成本。例如,手機產品的客戶目標表,如表1所示。
表1
②收集和分析系統數據,填補空白。
大量調查結果表明,客戶需求基本包括質量需求、功能需求、延伸需求和價格需求。有很多方法可以明確客戶在不同方面的需求。
③用客戶語言表達需求清單。
客戶用籠統的描述來表達自己的主要需求,并沒有在外觀、硬件配置、軟件配置上明確說明自己的具體參數。因此,我們必須根據客戶的這些一般描述向客戶了解軟件要求和硬件要求。
④將客戶語言轉化為關鍵質量參數
卡諾模型的考察因素經過卡諾模型和專家評價體系的篩選后,這些描述需要轉化為產品的可量化的具體參數。如表3所示。
表3
3.識別內部客戶需求
l公司原有流程主要分為三個階段:一是銷售部負責接待和開發新客戶,市場部人員直接將客戶需求傳遞給項目部;然后項目部開始立項,項目經理在接到新項目的開發任務后,并沒有明確客戶的具體標準。其次,項目經理將新項目分配到各個職能部門,每個階段都聽命于項目經理。這種開發過程有幾個缺點:
②不能真正把握客戶的需求,項目經理沒有明確客戶的開發需求;
②在開發過程中,沒有與客戶就某些指標進行溝通的環節;
③項目經理在整個項目團隊中的責任太重,項目經理不清楚每個階段的每個技術環節。
從客戶投訴來看,L公司的產品從R&D階段轉移到量產階段,很多生產控制問題也會凸顯出來。對2002-2007年客戶投訴的實際調查(見圖2)表明,對于短生命周期產品,投訴的質量問題集中在三個方面:①客戶需求不明確;②工程延期;③故障類別。從頻次來看,用戶需求不明確,接近故障范疇,均為36%-38%。
圖2
針對以上問題,建立了原因分析的魚骨圖(見圖3)。顧客需求不明確的原因包括缺乏明確的需求描述文件、內部溝通不暢、溝通渠道和需求變更方式等。項目延遲的主要原因是更多的設計變更和更多的原型調試項目。產品失敗的原因有很多,包括硬件和軟件。經過以上步驟,客戶的需求基本得到初步的定義和確認,這也為后續的開發階段提供了參數支持。
圖3
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